遍地开花引热潮领新式消费谷子店

　　【一线见识】 。谷子店

　　光明日报记者 姚亚奇 光明日报通讯员 柳素雯。遍地

　　周末 ，开花在北京王府井一家商场内 ，引领不少售卖二次元周边产品的新式消费谷子店里 ，顾客来往选购，热潮川流不息。谷子店“我想买一些《重返未来：1999》联名的遍地挂件和徽章，昨日现已跑了好几家商场
。开花”二次元周边喜好者小林边看展柜，引领边对记者说，新式消费“我一直在玩这款战略卡牌游戏，热潮所以很想下手一些周边产品。谷子店这不只是遍地在买谷子 ，仍是开花在买高兴，感觉让游戏来到了身边。”。

　　这是当时“谷子经济”消费热潮的一抹剪影。“谷子”来自“goods”（产品）的音译，指以游戏
、漫画等IP为原型制造的二次元周边产品 ，包含徽章、卡牌、立牌、挂件
 、贴纸
、钥匙扣等。所谓“谷子经济” ，便是环绕“谷子”构成的新消费业态 。

　　在谷子店里 ，货架上国漫《非人哉》等抢手IP的烫金徽章在射灯下闪耀着鎏金光泽；店肆外，哪吒 、敖丙等人物的等身立牌沿步行道次序排开；商场中庭的LED屏轮播着抢手3D游戏的虚拟人物印象，身着同款服饰的COSER（扮演动漫或电影中人物的人）正与屏幕互动……各类动漫、游戏元素安置的场景，招引了不少二次元喜好者来商场购物体会。

　　“寒假高峰期 ，咱们店单日招待量超越三千人次。这段时刻虽然是开学冷季，周末客流量也能维持在日均一千人次以上。”王府井某商场店员魏明说。

　　2024年艾媒咨询发布的《2024—2025年我国谷子经济商场分析陈述》显现
，我国谷子经济商场规模增加速度加速。2024年 ，我国谷子经济商场规模达1689亿元，较2023年增加40.63% 
，估计2029年将超3000亿元。以《哪吒》《非人哉》《原神》等IP为代表，深度交融传统文明基因与现代规划美学的谷子工业，正以消费新蓝海之姿爆发千亿级商场的汹涌动能
。

　　受欢迎的IP、精巧的产品造就了宽广的商场，也带动了线下消费的炽热
。在线下商圈，从一线城市到二 、三线城市 ，谷子店成为不少商场里的抢手打卡地 。在新品出售或品牌联名活动时，抢购的顾客乃至会在店外排起长队。不少老商场经过引进谷子店完成转型  ，客流量不断增加 。二次元喜好者到不同的城市“打卡”“买谷”，也成为拉动各地文明、旅行等工业开展的新引擎 。

　　“许多二次元喜好者愿意为喜好和情感买单 。自己喜爱的漫画形象、平时会花时刻玩的游戏  ，被开发成徽章、立牌、挂件这类产品，咱们就能随时带在身边 ，会感受到许多心情价值 。有的谷子需求搜集 ，有的定量款谷子需求抢购，集齐这些谷子的进程也能让人感到高兴。”在北京西单某商场的谷子店内 ，正在选购产品的顾客陈女士告知记者
。

　　顾客不仅为产品付费
，更为接触工艺、即时提货的满足感买单
。“在线上看中的样式
，到店里看到什物承认后才干定心购买。”大学生小秦攥着刚下手的《恋与深空》徽章说道。像她这样的顾客不在少数
，多家店肆工作人员反应 ，大都顾客依然倾向于因“亲眼看到规划细节”而消费。像《原神》《明日方舟》等抢手IP，虽然开设了线上旗舰店，但线下实体店的创收仍占有其商场收入的主体位置。

　　跟着谷子店“遍地开花”，商圈内的竞赛也日趋激烈 。一些店肆纷繁使出“组合拳”——推出阶梯式扣头促销，实施积分兑换机制，与抢手游戏联名举行沉溺式抽奖活动
，将部分周边作为交际物料分发等 ，招引顾客到来 。“北京商场挨近饱满 
，但总有人愿意为新鲜感买单。”一位从业者泄漏，谷子店要坚持竞赛力 ，差异化选品是要害 。有的店肆主打“冷门IP+高工艺”道路，有的统筹谷子及美妆商场，有的则靠顶流游戏周边完成引流
。

　　既是谷子店运营者也是二次元喜好者的李先生告知记者 ：“当时，谷子买卖中也存在一些运营乱象，比方抢手产品价格被炒得过高 、预售期过长、盗版众多、虚伪宣扬等问题 ，还需求商场监管部门加强监管，让谷子商场愈加标准  。”
。

　　《光明日报》（2025年03月20日 15版） 。